పోర్స్చే యొక్క “విలువ” మార్పుపై చైనీస్ మార్కెట్ ఎలాంటి ప్రభావం చూపుతుంది?

ఆగస్టు 25న, పోర్స్చే యొక్క బెస్ట్ సెల్లింగ్ మోడల్ మకాన్ ఇంధన కారు యుగం యొక్క చివరి పునర్నిర్మాణాన్ని పూర్తి చేసింది, ఎందుకంటే తదుపరి తరం మోడళ్లలో, మకాన్ స్వచ్ఛమైన విద్యుత్ రూపంలో మనుగడ సాగిస్తుంది.

అంతర్గత దహన యంత్రాల యుగం ముగియడంతో, ఇంజిన్ పనితీరు యొక్క పరిమితులను అన్వేషిస్తున్న స్పోర్ట్స్ కార్ బ్రాండ్లు కూడా డాకింగ్ పద్ధతుల యొక్క కొత్త శకం కోసం చూస్తున్నాయి. ఉదాహరణకు, గతంలో ఎలక్ట్రిక్ సూపర్ కార్ల తయారీదారు రిమాక్‌లో చేర్చబడిన బుగట్టి, తరువాతి అత్యున్నత స్థాయిని ఉపయోగిస్తుంది. ఎలక్ట్రిక్ సూపర్ కార్ల సాంకేతిక సామర్థ్యం విద్యుదీకరణ యుగంలో బ్రాండ్ కొనసాగింపును గుర్తిస్తుంది.

11 సంవత్సరాల క్రితమే హైబ్రిడ్ వాహనాలను మోహరించిన పోర్స్చే, భవిష్యత్తులో పూర్తి విద్యుదీకరణ మార్గంలో కూడా అదే సమస్యను ఎదుర్కొంటోంది.

జర్మనీలోని స్టట్‌గార్ట్‌లో ఉన్న స్పోర్ట్స్ కార్ బ్రాండ్ గత సంవత్సరం బ్రాండ్ యొక్క మొట్టమొదటి ప్యూర్ ఎలక్ట్రిక్ స్పోర్ట్స్ కారు టేకాన్‌ను విడుదల చేసి, 2030 నాటికి ప్యూర్ ఎలక్ట్రిక్ మరియు హైబ్రిడ్ మోడళ్ల అమ్మకాలలో 80% సాధించాలని యోచిస్తున్నప్పటికీ, విద్యుదీకరణ ఆవిర్భావం మునుపటి అంతర్గత దహన యంత్ర యుగంలో బ్రాండ్‌ల మధ్య పనితీరు అంతరాన్ని సమం చేసిందనేది నిర్వివాదాంశం. ఈ సందర్భంలో, పోర్స్చే దాని అసలు పనితీరు నగరానికి ఎలా కట్టుబడి ఉంది?

మరీ ముఖ్యంగా, ఈ కొత్త ట్రాక్‌లో, కార్ బ్రాండ్ విలువ నిశ్శబ్దంగా నిర్మితమైంది. స్వయంప్రతిపత్త డ్రైవింగ్ మరియు తెలివైన నెట్‌వర్కింగ్ ద్వారా కొత్త విభిన్న ప్రయోజనాల సృష్టితో, ఆటోమొబైల్స్ విలువ లక్షణాల కోసం వినియోగదారుల అంచనాలు డిమాండ్ అనుభవం మరియు విలువ ఆధారిత సేవలకు కూడా విస్తరించాయి. ఈ సందర్భంలో, పోర్స్చే దాని ప్రస్తుత బ్రాండ్ విలువను ఎలా కొనసాగిస్తుంది?

కొత్త మకాన్ ఆవిష్కరణ సందర్భంగా, ఆ విలేకరి పోర్స్చే గ్లోబల్ ఎగ్జిక్యూటివ్ బోర్డు సభ్యుడు, అమ్మకాలు మరియు మార్కెటింగ్ బాధ్యత కలిగిన డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ మరియు పోర్స్చే చైనా అధ్యక్షుడు మరియు CEO జెన్స్ పుట్‌ఫార్కెన్‌ను ఇంటర్వ్యూ చేశారు. బ్రాండ్ యొక్క ప్రధాన అంశంతో పోటీ పడాలని పోర్స్చే భావిస్తున్నట్లు వారి స్వరం నుండి చూడవచ్చు. విద్యుదీకరణ యుగానికి శక్తి ప్రసారం చేయబడుతుంది మరియు బ్రాండ్ విలువను పునర్నిర్మించడానికి కాలపు ధోరణిని అనుసరిస్తుంది.

1. బ్రాండ్ లక్షణాల కొనసాగింపు

"పోర్షే యొక్క అతి ముఖ్యమైన విలువ బ్రాండ్." డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ స్పష్టంగా అన్నాడు.

ప్రస్తుతం, టెస్లా వంటి యుగపు బ్రాండ్ల ప్రేరణతో ఆటోమోటివ్ ఉత్పత్తుల యొక్క ప్రధాన పోటీతత్వం పునర్నిర్మించబడుతోంది. విద్యుదీకరణ ద్వారా కార్ల పనితీరు అంతరం తగ్గించబడింది, భవిష్యత్తును దృష్టిలో ఉంచుకుని స్వయంప్రతిపత్తి డ్రైవింగ్ విభిన్న పోటీ ప్రయోజనాలను తెచ్చిపెట్టింది మరియు OTA ఓవర్-ది-ఎయిర్ డౌన్‌లోడ్ టెక్నాలజీ కార్లను పదే పదే అప్‌గ్రేడ్ చేసే సామర్థ్యాన్ని వేగవంతం చేసింది... ఈ సరికొత్త మూల్యాంకన వ్యవస్థలు బ్రాండ్ విలువపై వినియోగదారుల స్వాభావిక అవగాహనను రిఫ్రెష్ చేస్తున్నాయి.

ముఖ్యంగా స్పోర్ట్స్ కార్ బ్రాండ్ల కోసం, అంతర్గత దహన యంత్రాల యుగంలో నిర్మించిన యాంత్రిక సాంకేతికత వంటి సాంకేతిక అడ్డంకులు అదే విద్యుదీకరించబడిన ప్రారంభ లైన్‌లో సున్నాకి చేరుకున్నాయి; తెలివైన సాంకేతికత తీసుకువచ్చిన కొత్త బ్రాండ్ విలువ స్పోర్ట్స్ కార్ బ్రాండ్‌లను కూడా ప్రభావితం చేస్తోంది. స్వాభావిక విలువ లక్షణాలు పలుచబడిపోతున్నాయి.

"ప్రస్తుతం ఆటోమోటివ్ పరిశ్రమ పరివర్తన దశలో ఉంది, కస్టమర్ ప్రాధాన్యతలు, కొత్త వినియోగదారు సమూహాలు మరియు కొత్త పోటీ ఫార్మాట్‌లు వంటి విఘాతకరమైన మార్పులు ఎలా జరుగుతున్నాయో గ్రహించకపోవడంతో కొన్ని ప్రసిద్ధ బ్రాండ్‌లు క్షీణించి అదృశ్యమయ్యాయి. "డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ దృష్టిలో, పోటీ వాతావరణంలో ఈ మార్పును ఎదుర్కోవడానికి, పోర్స్చే పర్యావరణానికి అనుగుణంగా ఉండాలి, చురుకుగా మారాలి మరియు బ్రాండ్ యొక్క ప్రత్యేక విలువ మరియు ప్రధాన పోటీతత్వాన్ని కొత్త యుగానికి మార్చాలి. భవిష్యత్తులో ఇది మొత్తం పోర్స్చే బ్రాండ్ మరియు కంపెనీకి కూడా ఒక ముఖ్యమైన పాత్రగా మారింది. వ్యూహాత్మక ప్రారంభ స్థానం.

“గతంలో, ప్రజలు బ్రాండ్‌లను ఉత్పత్తులకు నేరుగా లింక్ చేయడానికి అలవాటు పడ్డారు. ఉదాహరణకు, పోర్స్చే యొక్క అత్యంత ప్రసిద్ధ మోడల్ ఉత్పత్తి, 911. దాని విలక్షణమైన నిర్వహణ, పనితీరు, ధ్వని, డ్రైవింగ్ అనుభవం మరియు డిజైన్ వినియోగదారులు పోర్స్చేను ఇతర బ్రాండ్‌లతో అనుబంధించడాన్ని సులభతరం చేశాయి. విభిన్నంగా చూపండి.” డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ ఎత్తి చూపారు, కానీ ఎలక్ట్రిక్ వాహనాల యుగంలో అధిక పనితీరును సాధించడం సులభం కాబట్టి, వినియోగదారుల అవగాహన మరియు లగ్జరీ భావనల నిర్వచనం కూడా కొత్త యుగంలో మారుతున్నాయి. అందువల్ల, పోర్స్చే దాని ప్రధాన పోటీతత్వాన్ని కొనసాగించాలనుకుంటే, "పోర్స్చే బ్రాండ్ గురించి ప్రతి ఒక్కరి అవగాహన ఎల్లప్పుడూ ఇతర బ్రాండ్‌ల నుండి భిన్నంగా ఉంటుంది" అని నిర్ధారించుకోవడానికి అది "బ్రాండ్ నిర్వహణను విస్తరించాలి మరియు విస్తరించాలి".

ఇది జాబితా చేయబడిన ఒక సంవత్సరం తర్వాత టేకాన్ యొక్క వినియోగదారు అభిప్రాయం ద్వారా ధృవీకరించబడింది. ఇప్పటివరకు డెలివరీ చేయబడిన యజమానుల మూల్యాంకనం నుండి చూస్తే, ఈ స్వచ్ఛమైన ఎలక్ట్రిక్ స్పోర్ట్స్ కారు ఇప్పటికీ పోర్స్చే బ్రాండ్ లక్షణాల నుండి వైదొలగలేదు. "ప్రపంచంలో, ముఖ్యంగా చైనాలో, టేకాన్‌ను వినియోగదారులు స్వచ్ఛమైన పోర్స్చే స్పోర్ట్స్ కారుగా గుర్తించారని మేము చూస్తున్నాము, ఇది మాకు చాలా ముఖ్యమైనది." డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ అన్నారు మరియు ఇది అమ్మకాల స్థాయిలో మరింత ప్రతిబింబిస్తుంది. 2021 మొదటి ఆరు నెలల్లో, పోర్స్చే టేకాన్ యొక్క డెలివరీ పరిమాణం ప్రాథమికంగా 2020 మొత్తం సంవత్సరానికి అమ్మకాల డేటాతో సమానంగా ఉంది. ఈ సంవత్సరం జూలైలో, చైనాలో 500,000 యువాన్ల కంటే ఎక్కువ ధరతో లగ్జరీ బ్రాండ్ల యొక్క అన్ని-ఎలక్ట్రిక్ మోడళ్లలో టేకాన్ అమ్మకాల ఛాంపియన్‌గా నిలిచింది.

ప్రస్తుతం, అంతర్గత దహన యంత్రం నుండి విద్యుదీకరణకు మారే ధోరణి తిరిగి పొందలేనిది. డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ ప్రకారం, పోర్స్చే యొక్క అతి ముఖ్యమైన పని బ్రాండ్ సారాంశం, స్పోర్ట్స్ కార్ స్ఫూర్తి మరియు 70 సంవత్సరాలకు పైగా ప్రజల విశ్వాసం మరియు గుర్తింపును తదుపరి మోడళ్లకు బదిలీ చేయడం. మోడల్‌పై.

2. బ్రాండ్ విలువ విస్తరణ

ఉత్పత్తి యొక్క ప్రధాన భాగాన్ని అందించడంతో పాటు, కొత్త యుగంలో వినియోగదారు అనుభవ అప్‌గ్రేడ్‌ల కోసం వినియోగదారుల డిమాండ్‌ను పోర్స్చే అనుసరిస్తోంది మరియు పోర్స్చే బ్రాండ్ విలువను విస్తరిస్తోంది. “కస్టమర్‌లు మరియు కారు యజమానులతో భావోద్వేగ సంబంధాలను మరియు అధిక జిగటను కొనసాగించగల బ్రాండ్‌గా, పోర్స్చే ఒక ఉత్పత్తిని అందించడమే కాకుండా, పోర్స్చే కమ్యూనిటీ సంస్కృతి మొదలైన వాటితో సహా మొత్తం పోర్స్చే వాహనం చుట్టూ ఉన్న స్వచ్ఛమైన అనుభవం మరియు భావాలను కూడా 'అందిస్తుంది'.” డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ ఎక్స్‌ప్రెస్.

2018లో, పోర్స్చే షాంఘైలో పోర్స్చే అనుభవ కేంద్రాన్ని ఏర్పాటు చేసిందని, ఇది వినియోగదారులు పోర్స్చే స్పోర్ట్స్ కార్ మరియు రేసింగ్ సంస్కృతిని యాక్సెస్ చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుందని మరియు పోర్స్చే బ్రాండ్ యొక్క లక్షణాలను అనుభవించడానికి వినియోగదారులకు మరింత అనుకూలమైన ఛానెల్‌ను అందిస్తుందని నివేదించబడింది. అదనంగా, 2003 లోనే, పోర్స్చే ఆసియా పోర్స్చే కారెరా కప్ మరియు చైనా పోర్స్చే స్పోర్ట్స్ కప్‌లను కూడా ప్రారంభించింది, దీని వలన ఎక్కువ మంది చైనీస్ స్పోర్ట్స్ కార్ ఔత్సాహికులు మరియు రేసింగ్ ఔత్సాహికులు రేసింగ్ కార్లను యాక్సెస్ చేయడానికి వీలు కల్పించింది.

"కొంతకాలం క్రితం, రేసింగ్ కస్టమర్లకు కార్లను కొనుగోలు చేయడంలో మరింత సౌలభ్యాన్ని అందించడానికి మేము పోర్స్చే ఆసియా పసిఫిక్ రేసింగ్ ట్రేడింగ్ కో., లిమిటెడ్‌ను కూడా స్థాపించాము. ఉదాహరణకు, వినియోగదారులు నేరుగా పోర్స్చే రేసింగ్ కార్లు మరియు సంబంధిత సేవలను RMB ద్వారా కొనుగోలు చేయవచ్చు." జెన్స్ పుట్‌ఫార్కెన్ విలేకరులతో మాట్లాడుతూ, "భవిష్యత్తులో, పోర్స్చే ఇది వినియోగదారులకు మరిన్ని అనుభవ అవకాశాలను అందిస్తుంది, పెట్టుబడి మరియు టచ్ పాయింట్లను పెంచుతుంది, తద్వారా చైనీస్ కార్ల యజమానులు మరియు వినియోగదారులు పోర్స్చే బ్రాండ్‌ను ఆస్వాదించడానికి మరిన్ని అవకాశాలను కలిగి ఉంటారు.

కొన్ని రోజుల క్రితం, పోర్స్చే చైనా కూడా తన సంస్థాగత నిర్మాణాన్ని అప్‌గ్రేడ్ చేసింది. అప్‌గ్రేడ్ చేయబడిన కస్టమర్ మేనేజ్‌మెంట్ విభాగం కస్టమర్ అనుభవాన్ని పరిశోధించడం మరియు మెరుగుదలలు చేయడానికి ఈ అనుభవాల నుండి అభిప్రాయాన్ని సేకరించడంపై దృష్టి పెడుతుంది. ఇది పోర్స్చే యొక్క విస్తరించిన బ్రాండ్ విలువలో ఒక ముఖ్యమైన అంశంగా మారింది. "అంతే కాదు, భవిష్యత్తులో, మరింత తీవ్రమైన బ్రాండ్ అనుభవాన్ని సృష్టించడానికి అన్ని సేవలను డిజిటలైజేషన్‌తో సంపూర్ణంగా అనుసంధానించవచ్చని మేము ఆశిస్తున్నాము." జెన్స్ పుట్‌ఫార్కెన్ అన్నారు.

3. చైనా R&D శాఖ

పోర్స్చే బ్రాండ్ విలువను తిరిగి రూపొందించడం అనేది ఉత్పత్తి కేంద్రాన్ని మార్చడంలో మరియు మొత్తం ప్రక్రియ వినియోగదారు అనుభవాన్ని నవీకరించడంలో మాత్రమే కాకుండా, అత్యాధునిక సాంకేతిక పరిజ్ఞానం యొక్క ఆవిష్కరణలో కూడా ప్రతిబింబిస్తుంది. ప్రస్తుతం, ప్రపంచం డిజిటల్ పరివర్తనకు లోనవుతోంది. బ్రాండ్‌లు ఈ మార్పును అనుసరించగలవని నిర్ధారించుకోవడానికి, పోర్స్చే వచ్చే ఏడాది చైనాలో పరిశోధన మరియు అభివృద్ధి శాఖను ఏర్పాటు చేయాలని నిర్ణయించింది. చైనీస్ కస్టమర్ల అవసరాలను గ్రహించి అంచనా వేస్తూ, స్మార్ట్ ఇంటర్‌కనెక్షన్, అటానమస్ డ్రైవింగ్ మరియు డిజిటలైజేషన్‌లో చైనీస్ మార్కెట్‌ను ఉపయోగిస్తుంది. అత్యాధునిక సాంకేతిక అనువర్తనాల ప్రజాదరణ యొక్క ప్రయోజనాలను అనుభవించండి, పోర్స్చే గ్లోబల్‌కు అభిప్రాయాన్ని తెలియజేయండి మరియు దాని స్వంత సాంకేతిక ఆవిష్కరణను ప్రోత్సహించండి.

"చైనీస్ మార్కెట్ ఆవిష్కరణల పరంగా ప్రపంచాన్ని ముందుంది, ముఖ్యంగా స్వయంప్రతిపత్తి డ్రైవింగ్, మానవరహిత డ్రైవింగ్ మరియు స్మార్ట్ కనెక్టివిటీ వంటి రంగాలలో." మార్కెట్‌కు మరియు వినూత్న అవకాశాలతో వినియోగదారులకు దగ్గరగా ఉండటానికి, పోర్స్చే లోతైన పరిశోధన చేయాలని నిర్ణయించుకున్నట్లు డెట్లెవ్ వాన్ ప్లేటెన్ చెప్పారు. చైనా యొక్క ప్రధాన స్రవంతి సాంకేతిక అభివృద్ధి ధోరణులు మరియు దిశలు, ముఖ్యంగా డిజిటలైజేషన్ మరియు స్మార్ట్ ఇంటర్‌కనెక్షన్ వంటి చైనీస్ వినియోగదారులు ఎక్కువగా శ్రద్ధ వహించే రంగాలలో మరియు ఇతర మార్కెట్లలో పోర్స్చే అభివృద్ధికి మరింత సహాయపడటానికి చైనా యొక్క అత్యాధునిక సాంకేతికతలను ఎగుమతి చేయండి.

చైనాలోని పోర్స్చే యొక్క R&D శాఖ నేరుగా వీసాచ్ R&D కేంద్రం మరియు ఇతర ప్రాంతాలలోని R&D స్థావరాలతో అనుసంధానించబడుతుందని మరియు బహుళ R&D ద్వారా పోర్స్చే ఇంజనీరింగ్ టెక్నాలజీ R&D (షాంఘై) కో., లిమిటెడ్ మరియు పోర్స్చే (షాంఘై) డిజిటల్ టెక్నాలజీ కో., లిమిటెడ్‌లను అనుసంధానిస్తుందని నివేదించబడింది. ఈ బృందం యొక్క సహకారం చైనీస్ మార్కెట్ అవసరాలను మరింత త్వరగా అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు తీర్చడంలో మాకు సహాయపడుతుంది.

"మొత్తం మీద, మేము ఎల్లప్పుడూ మార్పులు మరియు అభివృద్ధి గురించి ఆశావాదంగా ఉంటాము. భవిష్యత్తులో పోర్స్చే బ్రాండ్ విలువను రూపొందించడంలో ఇది మమ్మల్ని ప్రోత్సహిస్తుందని మేము విశ్వసిస్తున్నాము." అని డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ అన్నారు.