పోర్స్చే యొక్క "విలువ" మార్పుపై చైనీస్ మార్కెట్ ఎలాంటి ప్రభావం చూపుతుంది?

ఆగష్టు 25న, పోర్స్చే యొక్క అత్యధికంగా అమ్ముడైన మోడల్ మకాన్ ఇంధన కార్ల యుగం యొక్క చివరి పునర్నిర్మాణాన్ని పూర్తి చేసింది, ఎందుకంటే తదుపరి తరం మోడళ్లలో, మకాన్ స్వచ్ఛమైన విద్యుత్ రూపంలో మనుగడ సాగిస్తుంది.

అంతర్గత దహన ఇంజిన్ యుగం ముగిసిన తర్వాత, ఇంజిన్ పనితీరు యొక్క పరిమితులను అన్వేషిస్తున్న స్పోర్ట్స్ కార్ బ్రాండ్‌లు కూడా డాకింగ్ పద్ధతుల యొక్క కొత్త శకం కోసం చూస్తున్నాయి. ఉదాహరణకు, గతంలో ఎలక్ట్రిక్ సూపర్‌కార్ తయారీదారు రిమాక్‌లో విలీనం చేయబడిన బుగట్టి, రెండో టాప్-నాచ్‌ని ఉపయోగిస్తుంది. ఎలక్ట్రిక్ సూపర్ కార్ల యొక్క సాంకేతిక సామర్ధ్యం విద్యుదీకరణ యుగంలో బ్రాండ్ కొనసాగింపును గుర్తిస్తుంది.

11 సంవత్సరాల క్రితమే హైబ్రిడ్ వాహనాలను మోహరించిన పోర్షే భవిష్యత్తులో పూర్తి విద్యుదీకరణ మార్గంలో కూడా అదే సమస్యను ఎదుర్కొంటోంది.

జర్మనీలోని స్టట్‌గార్ట్‌లో ఉన్న స్పోర్ట్స్ కార్ బ్రాండ్ గత సంవత్సరం బ్రాండ్ యొక్క మొట్టమొదటి స్వచ్ఛమైన ఎలక్ట్రిక్ స్పోర్ట్స్ కారు Taycan ను విడుదల చేసినప్పటికీ, 2030లో స్వచ్ఛమైన ఎలక్ట్రిక్ మరియు హైబ్రిడ్ మోడళ్ల అమ్మకాలలో 80% సాధించాలని యోచిస్తోంది, ఇది విద్యుదీకరణ యొక్క ఆవిర్భావం కాదనలేనిది. మునుపటి అంతర్గత దహన యంత్రం యుగంలో బ్రాండ్ల మధ్య అంతరం సమం చేయబడింది. ఈ సందర్భంలో, పోర్స్చే దాని అసలు పనితీరు నగరానికి ఎలా కట్టుబడి ఉంది?

మరీ ముఖ్యంగా, ఈ కొత్త ట్రాక్‌లో, కారు బ్రాండ్ విలువ నిశ్శబ్దంగా పునర్నిర్మించబడింది. అటానమస్ డ్రైవింగ్ మరియు ఇంటెలిజెంట్ నెట్‌వర్కింగ్ ద్వారా కొత్త విభిన్న ప్రయోజనాలను సృష్టించడంతో, ఆటోమొబైల్స్ యొక్క విలువ లక్షణాల కోసం వినియోగదారుల అంచనాలు డిమాండ్ అనుభవం మరియు విలువ-ఆధారిత సేవలకు విస్తరించాయి. ఈ సందర్భంలో, పోర్స్చే దాని ప్రస్తుత బ్రాండ్ విలువను ఎలా కొనసాగిస్తుంది?

కొత్త మకాన్‌ను ప్రారంభించిన సందర్భంగా, రిపోర్టర్ పోర్స్చే యొక్క గ్లోబల్ ఎగ్జిక్యూటివ్ బోర్డు సభ్యుడు, సేల్స్ మరియు మార్కెటింగ్‌కు బాధ్యత వహిస్తున్న డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ మరియు పోర్షే చైనా అధ్యక్షుడు మరియు CEO అయిన జెన్స్ పుట్‌ఫార్కెన్‌లను ఇంటర్వ్యూ చేసారు. పోర్స్చే బ్రాండ్ యొక్క కోర్‌తో పోటీ పడాలని ఆశిస్తున్నట్లు వారి స్వరం నుండి చూడవచ్చు. శక్తి విద్యుదీకరణ యుగానికి ప్రసారం చేయబడుతుంది మరియు బ్రాండ్ విలువను పునర్నిర్మించడానికి సమయ ధోరణిని అనుసరించండి.

1. బ్రాండ్ లక్షణాల కొనసాగింపు

"పోర్స్చే యొక్క అత్యంత ముఖ్యమైన విలువ బ్రాండ్." డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ ముక్తసరిగా చెప్పాడు.

ప్రస్తుతం, ఆటోమోటివ్ ఉత్పత్తుల యొక్క ప్రధాన పోటీతత్వం టెస్లా వంటి యుగం-మేకింగ్ బ్రాండ్‌ల ప్రేరణతో పునర్నిర్మించబడుతోంది. కార్ల పనితీరు గ్యాప్ విద్యుదీకరణ ద్వారా చదును చేయబడింది, ముందుకు చూసే స్వయంప్రతిపత్త డ్రైవింగ్ విభిన్నమైన పోటీ ప్రయోజనాలను తెచ్చిపెట్టింది మరియు OTA ఓవర్-ది-ఎయిర్ డౌన్‌లోడ్ టెక్నాలజీ కార్లను పునరావృతంగా అప్‌గ్రేడ్ చేసే సామర్థ్యాన్ని వేగవంతం చేసింది...ఈ సరికొత్త మూల్యాంకన వ్యవస్థలు వినియోగదారులను రిఫ్రెష్ చేస్తున్నాయి. బ్రాండ్ విలువ యొక్క స్వాభావిక అవగాహన.

ప్రత్యేకించి స్పోర్ట్స్ కార్ బ్రాండ్‌ల కోసం, అంతర్గత దహన యంత్రాల యుగంలో నిర్మించిన మెకానికల్ టెక్నాలజీ వంటి సాంకేతిక అడ్డంకులు అదే విద్యుదీకరించబడిన ప్రారంభ లైన్‌లో సున్నాకి చేరుకున్నాయి; ఇంటెలిజెంట్ టెక్నాలజీ తీసుకొచ్చిన కొత్త బ్రాండ్ విలువ స్పోర్ట్స్ కార్ బ్రాండ్‌లను కూడా ప్రభావితం చేస్తోంది. అంతర్లీన విలువ గుణాలు పలుచన చేయబడుతున్నాయి.

"ప్రస్తుతం ఆటోమోటివ్ పరిశ్రమ యొక్క పరివర్తన దశలో, కస్టమర్ ప్రాధాన్యతలు, కొత్త వినియోగదారు సమూహాలు మరియు కొత్త పోటీ ఫార్మాట్‌లు వంటి విఘాతం కలిగించే మార్పులు ఎలా జరుగుతున్నాయో వారు గుర్తించనందున, కొన్ని ప్రసిద్ధ బ్రాండ్‌లు క్షీణించాయి మరియు అదృశ్యమయ్యాయి. "డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ దృష్టిలో, పోటీ వాతావరణంలో ఈ మార్పును ఎదుర్కోవటానికి, పోర్స్చే పర్యావరణానికి అనుగుణంగా ఉండాలి, చురుకుగా మారాలి మరియు బ్రాండ్ యొక్క ప్రత్యేక విలువ మరియు ప్రధాన పోటీతత్వాన్ని కొత్త యుగానికి మార్చాలి. భవిష్యత్తులో ఇది మొత్తం పోర్షే బ్రాండ్ మరియు కంపెనీకి కూడా ముఖ్యమైన పాత్రగా మారింది. వ్యూహాత్మక ప్రారంభ స్థానం.

“గతంలో, ప్రజలు నేరుగా బ్రాండ్‌లను ఉత్పత్తులకు లింక్ చేయడం అలవాటు చేసుకున్నారు. ఉదాహరణకు, పోర్స్చే యొక్క అత్యంత ప్రసిద్ధ మోడల్ ఉత్పత్తి, 911. దాని విలక్షణమైన హ్యాండ్లింగ్, పనితీరు, ధ్వని, డ్రైవింగ్ అనుభవం మరియు డిజైన్ ఇతర బ్రాండ్‌లతో పోర్స్చే అనుబంధాన్ని వినియోగదారులకు సులభతరం చేసింది. భేదం చూపండి.” డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ ఎత్తి చూపారు, అయితే ఎలక్ట్రిక్ వాహనాల యుగంలో అధిక పనితీరు సాధించడం సులభం కనుక, వినియోగదారుల అవగాహన మరియు లగ్జరీ భావనల నిర్వచనం కూడా కొత్త యుగంలో మారుతున్నాయి. అందువల్ల, పోర్స్చే తన ప్రధాన పోటీతత్వాన్ని కొనసాగించాలనుకుంటే, "పోర్స్చే బ్రాండ్‌పై ప్రతి ఒక్కరి అవగాహన ఎల్లప్పుడూ ఇతర బ్రాండ్‌ల నుండి భిన్నంగా ఉంటుంది" అని నిర్ధారించడానికి తప్పనిసరిగా “బ్రాండ్ నిర్వహణను విస్తరించండి మరియు విస్తరించండి”.

ఇది జాబితా చేయబడిన ఒక సంవత్సరం తర్వాత Taycan యొక్క వినియోగదారు అభిప్రాయం ద్వారా నిర్ధారించబడింది. ఇప్పటివరకు పంపిణీ చేయబడిన యజమానుల మూల్యాంకనం నుండి చూస్తే, ఈ స్వచ్ఛమైన ఎలక్ట్రిక్ స్పోర్ట్స్ కారు ఇప్పటికీ పోర్షే యొక్క బ్రాండ్ లక్షణాల నుండి వైదొలగలేదు. "ప్రపంచంలో, ముఖ్యంగా చైనాలో, Taycan వినియోగదారులచే స్వచ్ఛమైన పోర్స్చే స్పోర్ట్స్ కారుగా గుర్తించబడిందని మేము చూస్తున్నాము, ఇది మాకు చాలా ముఖ్యమైనది." డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ చెప్పారు, మరియు ఇది అమ్మకాల స్థాయిలో మరింత ప్రతిబింబిస్తుంది. 2021 మొదటి ఆరు నెలల్లో, Porsche Taycan డెలివరీ పరిమాణం ప్రాథమికంగా 2020 సంవత్సరం మొత్తం అమ్మకాల డేటాతో సమానంగా ఉంది. ఈ సంవత్సరం జూలైలో, Taycan విలాసవంతమైన బ్రాండ్‌ల యొక్క ఆల్-ఎలక్ట్రిక్ మోడళ్లలో సేల్స్ ఛాంపియన్‌గా నిలిచింది. చైనాలో 500,000 యువాన్ల కంటే ఎక్కువ ధర.

ప్రస్తుతం, అంతర్గత దహన యంత్రం నుండి విద్యుదీకరణకు పరివర్తన యొక్క ధోరణి కోలుకోలేనిది. డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ ప్రకారం, పోర్షే యొక్క అత్యంత ముఖ్యమైన పని బ్రాండ్ సారాంశం, స్పోర్ట్స్ కార్ స్పిరిట్ మరియు 70 సంవత్సరాలకు పైగా ప్రజల విశ్వాసం మరియు గుర్తింపును ఏదైనా తదుపరి మోడల్‌లకు బదిలీ చేయడం. మోడల్ మీద.

2. బ్రాండ్ విలువ పొడిగింపు

ఉత్పత్తి యొక్క ప్రధాన డెలివరీతో పాటు, పోర్స్చే కొత్త యుగంలో వినియోగదారు అనుభవ నవీకరణల కోసం వినియోగదారుల డిమాండ్‌ను కూడా అనుసరిస్తోంది మరియు పోర్స్చే బ్రాండ్ విలువను విస్తరించింది. "కస్టమర్‌లు మరియు కార్ల యజమానులతో ఎమోషనల్ లింక్‌లను మరియు అధిక స్టికినెస్‌ని కొనసాగించగల బ్రాండ్‌గా, పోర్షే ఒక ఉత్పత్తిని అందించడమే కాకుండా, పోర్షే కమ్యూనిటీ సంస్కృతి మరియు మొదలైన వాటితో సహా మొత్తం పోర్షే వాహనం చుట్టూ ఉన్న స్వచ్ఛమైన అనుభవాన్ని మరియు భావాలను 'బట్వాడా' చేస్తుంది. ” డెట్లేవ్ వాన్ ప్లాటెన్ ఎక్స్‌ప్రెస్.

2018లో, పోర్స్చే షాంఘైలో పోర్స్చే ఎక్స్‌పీరియన్స్ సెంటర్‌ను ఏర్పాటు చేసినట్లు నివేదించబడింది, ఇది వినియోగదారులకు పోర్షే యొక్క స్పోర్ట్స్ కార్ మరియు రేసింగ్ సంస్కృతిని యాక్సెస్ చేయడానికి అనుమతిస్తుంది మరియు పోర్స్చే బ్రాండ్ లక్షణాలను అనుభవించడానికి వినియోగదారులకు మరింత అనుకూలమైన ఛానెల్‌ని అందిస్తుంది. అదనంగా, 2003లోనే, పోర్స్చే ఆసియన్ పోర్షే కారెరా కప్ మరియు చైనా పోర్స్చే స్పోర్ట్స్ కప్‌లను కూడా ప్రారంభించింది, దీని వలన ఎక్కువ మంది చైనీస్ స్పోర్ట్స్ కార్ ఔత్సాహికులు మరియు రేసింగ్ ఔత్సాహికులు రేసింగ్ కార్లను అందుబాటులోకి తెచ్చారు.

“చాలా కాలం క్రితం, మేము రేసింగ్ కస్టమర్‌లకు కార్లను కొనుగోలు చేయడంలో మరింత సౌలభ్యాన్ని అందించడానికి పోర్స్చే ఆసియా పసిఫిక్ రేసింగ్ ట్రేడింగ్ కో., లిమిటెడ్‌ని కూడా స్థాపించాము. ఉదాహరణకు, వినియోగదారులు నేరుగా RMB ద్వారా పోర్షే రేసింగ్ కార్లు మరియు సంబంధిత సేవలను కొనుగోలు చేయవచ్చు. Jens Puttfarcken విలేకరులతో మాట్లాడుతూ, “భవిష్యత్తులో, Porsche ఇది వినియోగదారులకు మరిన్ని అనుభవ అవకాశాలను అందిస్తుంది, పెట్టుబడి మరియు టచ్ పాయింట్లను పెంచుతుంది, తద్వారా చైనీస్ కార్ల యజమానులు మరియు వినియోగదారులు Porsche బ్రాండ్‌ను ఆస్వాదించడానికి మరిన్ని అవకాశాలను కలిగి ఉంటారు.

కొన్ని రోజుల క్రితం, పోర్షే చైనా కూడా తన సంస్థాగత నిర్మాణాన్ని అప్‌గ్రేడ్ చేసింది. అప్‌గ్రేడ్ చేయబడిన కస్టమర్ మేనేజ్‌మెంట్ విభాగం కస్టమర్ అనుభవాన్ని పరిశోధించడం మరియు మెరుగుదలలు చేయడానికి ఈ అనుభవాల నుండి అభిప్రాయాన్ని సేకరించడంపై దృష్టి పెడుతుంది. పోర్స్చే యొక్క విస్తరించిన బ్రాండ్ విలువలో ఇది ఒక ముఖ్యమైన అంశంగా మారింది. "అంతే కాదు, భవిష్యత్తులో, మరింత తీవ్రమైన బ్రాండ్ అనుభవాన్ని సృష్టించడానికి అన్ని సేవలను డిజిటలైజేషన్‌తో సంపూర్ణంగా అనుసంధానించవచ్చని మేము ఆశిస్తున్నాము." జెన్స్ పుట్‌ఫార్కెన్ అన్నారు.

3. చైనా R&D శాఖ

పోర్షే బ్రాండ్ విలువను పునర్నిర్మించడం అనేది ఉత్పత్తి కోర్ యొక్క వలసలు మరియు మొత్తం ప్రక్రియ వినియోగదారు అనుభవం యొక్క నవీకరణలో మాత్రమే కాకుండా, అత్యాధునిక సాంకేతికత యొక్క ఆవిష్కరణలో కూడా ప్రతిబింబిస్తుంది. ప్రస్తుతం ప్రపంచం డిజిటల్ పరివర్తనకు లోనవుతోంది. బ్రాండ్‌లు ఈ మార్పును అనుసరించగలవని నిర్ధారించుకోవడానికి, పోర్షే వచ్చే ఏడాది చైనాలో పరిశోధన మరియు అభివృద్ధి శాఖను ఏర్పాటు చేయాలని నిర్ణయించింది. చైనీస్ కస్టమర్ల అవసరాలను గ్రహించి, అంచనా వేస్తూ, స్మార్ట్ ఇంటర్‌కనెక్షన్, అటానమస్ డ్రైవింగ్ మరియు డిజిటలైజేషన్‌లో ఇది చైనీస్ మార్కెట్‌ను ఉపయోగిస్తుంది. అత్యాధునిక సాంకేతికత అప్లికేషన్‌ల యొక్క ప్రజాదరణ యొక్క ప్రయోజనాలను అనుభవించండి, పోర్స్చే గ్లోబల్‌కు ఫీడ్‌బ్యాక్ చేయండి మరియు దాని స్వంత సాంకేతిక ఆవిష్కరణలను ప్రోత్సహించండి.

"చైనీస్ మార్కెట్ ఆవిష్కరణ పరంగా ప్రపంచానికి నాయకత్వం వహిస్తుంది, ముఖ్యంగా అటానమస్ డ్రైవింగ్, మానవరహిత డ్రైవింగ్ మరియు స్మార్ట్ కనెక్టివిటీ వంటి రంగాలలో." వినూత్న అవకాశాలతో మార్కెట్‌కు మరియు వినియోగదారులకు మరింత చేరువ కావడానికి, పోర్షే లోతైన పరిశోధన చేయాలని నిర్ణయించుకున్నట్లు డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ తెలిపారు. చైనా యొక్క ప్రధాన స్రవంతి సాంకేతికత అభివృద్ధి ధోరణులు మరియు దిశలు, ముఖ్యంగా చైనీస్ వినియోగదారులు ఎక్కువగా శ్రద్ధ వహించే డిజిటలైజేషన్ మరియు స్మార్ట్ ఇంటర్‌కనెక్షన్ మరియు ఇతర మార్కెట్‌లలో పోర్స్చే అభివృద్ధికి మరింత సహాయం చేయడానికి చైనా యొక్క అత్యాధునిక సాంకేతికతలను ఎగుమతి చేస్తారు.

చైనాలోని పోర్స్చే యొక్క R&D శాఖ నేరుగా వీసాచ్ R&D కేంద్రం మరియు ఇతర ప్రాంతాలలోని R&D స్థావరాలను అనుసంధానిస్తుంది మరియు పోర్స్చే ఇంజనీరింగ్ టెక్నాలజీ R&D (షాంఘై) Co., Ltd. మరియు Porsche (Shanghai) Digital Technology Co., Ltdని ఏకీకృతం చేస్తుందని నివేదించబడింది. బహుళ R&D ద్వారా బృందం యొక్క సహకారం చైనీయుల అవసరాలను అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు తీర్చడానికి మాకు సహాయపడుతుంది మార్కెట్ మరింత త్వరగా.

“మొత్తం మీద, మేము ఎల్లప్పుడూ మార్పులు మరియు అభివృద్ధి గురించి ఆశాజనకంగా ఉంటాము. భవిష్యత్తులో పోర్షే బ్రాండ్ విలువను రూపుమాపడానికి ఇది మమ్మల్ని ప్రోత్సహిస్తుందని మేము నమ్ముతున్నాము. డెట్లెవ్ వాన్ ప్లాటెన్ చెప్పారు